Burger King на пути к расширению в Китае: амбициозные планы и инвестиции для достижения роста

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King установила амбициозные цели в Китае, намереваясь увеличить свое присутствие с текущих 1,250 до более 4,000 ресторанов к 2035 году. Это заявление стало результатом завершения стратегического партнерства между материнской компанией Burger King, Restaurant Brands International (RBI), и инвестиционной компанией CPE, о котором было объявлено ранее.

В рамках совместного предприятия CPE вложит 350 миллионов долларов США начальных инвестиций, направленных на поддержку роста сети, маркетинг, инновации в меню и операционные процессы. Это сотрудничество призвано использовать локальные знания CPE для ускорения развития брендовой сети, что соотносится с ранее озвученной целью RBI по достижению роста ресторанов на уровне более 5% к концу своего прогнозируемого периода с 2024 по 2028 год.

На сегодняшний день CPE владеет примерно 83% бизнеса, в то время как RBI продолжает удерживать 17% миноритарной доли и место в совете директоров. Эта сделка соответствует планам компании по упрощению структуры бизнеса и переходу в более высокофраншизную модель.

По условиям сделки, полностью контролируемое партнерство Burger King China подписало соглашение о генеральной разработке сроком на 20 лет, которое предоставляет эксклюзивные права на развитие бренда в Китае. RBI будет получать роялти от этого бизнеса в международном сегменте, с постепенным увеличением до полного исторического уровня роялти.

Генеральный директор RBI Джош Кобза отметил: «Китай остается одной из самых важных долгосрочных возможностей роста для бренда Burger King на глобальном уровне. С CPE в качестве нашего партнера и четкой стратегией, сосредоточенной на качестве продуктов, организации ресторанов и актуальности бренда, мы уверены, что Burger King China способен построить высококачественный и устойчивый бизнес».

Во время третьего квартала отчетного периода RBI Кобза сообщал, что результаты Burger King в Китае значительно превзошли ожидания, фиксируя рост продаж в сопоставимых магазинах на 10.5%. «Под руководством нашей новой местной команды мы продолжаем укреплять операции для создания более надежной основы для долгосрочного роста. Полученные результаты подтверждают нашу уверенность в большом потенциале этого бизнеса, поддерживаемого высоким уровнем осознания бренда, благоприятной динамикой категории и улучшающейся экономикой единиц».

Интересно, что портфель CPE охватывает три ключевых сектора: технологии и промышленность, потребительский рынок и здравоохранение, а также инфраструктуру. Это придаёт дополнительную уверенность в том, что инвестиции в сферу быстрого питания со стороны CPE могут принести плоды, учитывая активное развитие технологий и нововведений в индустрии.

Таким образом, Burger King ставит перед собой амбициозные цели по экспансии в Китае, что может не только существенно увеличить количество ресторанов и объем продаж, но и укрепить позиции компании на мировом рынке, относясь к одному из самых быстрорастущих сегментов общественного питания в стране.