Ubisoft планирует укрепить свои позиции на рынке с помощью мощного киберспортивного события и инвестиций в Китай

Французский игровой гигант Ubisoft, испытывающий трудности, намерен продемонстрировать уверенность в своем будущем на предстоящем крупном киберспортивном событии по игре «Rainbow Six Siege». Одновременно компания рассчитывает на реорганизацию и расширение присутствия в Китае как способ поддерживать финансовую стабильность.

Франсуа-Ксавье Дениэль, руководитель отдела маркетинга и киберспорта франшизы, заявил: «Мы значительно увеличим наши усилия к 2026 году с приходом Китая. Баланс на рынке изменится, и мы знаем, что когда они входят в игру, шанс на конкурентоспособность возрастает». Он подчеркнул, что китайский рынок является «весьма зрелым» и значительно опережает Запад в плане популярности таких игр.

Китайский интернет-гигант Tencent вложил миллиард евро в Ubisoft, получив 26-процентную долю в компании Vantage, что свидетельствует о его уверенности в способности игр Ubisoft withstand униженные конкуренции. В рамках новых «креативных домов», созданных для предоставления командам разработчиков большей финансовой и творческой свободы после нескольких лет финансовых затруднений и сокращений, такие мегапроекты как «Assassin’s Creed» и «Far Cry» будут развиваться в едином направлении.

С призовым фондом в 3 миллиона долларов, предстоящее приглашение в Париже для лучших команд является «очень мощным сигналом» о том, что «мы способны заполнить арену Adidas», отметил Дениэль. Парижская арена вмещает 8 тысяч зрителей и обычно используется для баскетбольных матчей и музыкальных концертов.

В Китае, как отмечает Дениэль, «это совершенно естественно для нового поколения — наблюдать за киберспортивными матчами и играть с друзьями в интернет-кафе, что очень похоже на ситуацию в Корее». Этот год стал очень активным для киберспортивного сезона «Siege», который следует за обновлением систем и графики, проведенным в прошлом году и «заложившим основу на следующие десять лет».

Однако «Siege» сталкивалась и с серьезными проблемами в последние месяцы. В декабре хакеры получили доступ к системам, что позволило им блокировать или восстанавливать множество аккаунтов и манипулировать рынком косметических предметов игры — ключевым источником дохода. Дениэль подчеркнул важность быстрой реакции команды разработчиков в таких ситуациях, что помогло «людям вернуться к игре и быть довольными тем, что мы смогли сделать».

Согласно данным исследования аналитической компании Newzoo, глобальный рынок киберспорта увеличился, достигнув более 1 миллиарда долларов в доходах, и продолжит расти. Эспортивные чемпионаты, такие как проводимые Ubisoft, играют ключевую роль в притяжении аудитории и поддержании активной как отечественной, так и международной базы игроков.

Таким образом, Ubisoft стремится не только пересмотреть свою стратегию в условиях изменения рыночной конъюнктуры, но и укрепить свои позиции за счет активного вовлечения новых инвесторов и расширения в перспективные регионы.